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秋风起,螃蟹肥,凭券提蟹正流行,“礼券经济”背后有什么?

时间:2019-10-30 07:45:15

"秋风吹来时,螃蟹的脚发痒."九月,大闸蟹和小龙虾带着棍子出现在舞台上。根据一般规则,螃蟹首先是在中秋节前后吃的。

虽然今年的中秋节“促销”是在9月13日举行的,但真正的阳澄湖大闸蟹却是在9月23日(今天)被正式逮捕的。

虽然大闸蟹的上市刚刚开始,但大闸蟹礼券和礼券等“纸蟹”早已在朋友和电子商务平台中流行开来。

“纸蟹”在网上和网下都很畅销。

金美儿了解到,当螃蟹在市场上变冷时,许多大闸蟹目前以卡片或优惠券的形式出售。

一位从事大闸蟹销售的人士表示,由于大闸蟹有较高的储存要求,卡片优惠券的形式允许消费者在想吃的时候拿起商品,这样更方便。

在电话那头,成都市民王女士说她上周末收到一位朋友寄来的毛蟹优惠券,上面写着“阳澄湖镇毛蟹,2888型”,并注明了提货的相关说明。

“我有朋友送中秋节礼物,甚至毛蟹优惠券,”王说。随着近年来螃蟹消费的激增,大闸蟹礼券已经成为送礼的一种方式,并在朋友、亲戚和企业客户中广泛流传。

网上,热情的电子商务平台,苏宁商店,微型商户等。卖螃蟹优惠券的价格非常高。

这张照片来自Tmall。

金美儿从刷屏幕的微经销商那里看到,“螃蟹之王”螃蟹卡的面值为680元,起价从每张198元到每张1万元不等。店主说,目前,1000元已经卖出一个以上的高端机型,甚至开始接受2020年的预订!

天猫平台(Tmall platform)提供的数据显示,在中秋节前促销季的8月28日至30日的三天里,约有626,000只大闸蟹以实物形式售出,约有150万只大闸蟹以蟹券形式售出,同比增长89%。

苏宁的数据显示,今年大闸蟹的销售正在蓬勃发展,螃蟹优惠券的销售同比增长142.3%,年轻消费者占36%以上。即使在9月3日,苏宁乐购也开始了大闸蟹超级产品日,一天内售出534,712只大闸蟹。

“纸蟹”的“礼券经济”

但这件事有些可疑。

事实上,本质上,这种热辣大闸蟹券在业内也被称为“纸蟹”。

著名经济学家宋清辉公开表示螃蟹券属于预售券。在它们背后隐藏着巨大的商业逻辑,它本质上是一种“商品证券化”形式。

虽然这种形式的“礼券经济”表面上看起来是繁荣的,但它不仅隐藏了问题,也带来了巨大的危害。

关于螃蟹优惠券,有一个广为流传的笑话:

“经销商打印了2000张面值为500元的螃蟹优惠券。400元卖给给他们礼物的公司采购人员。礼品接受者以250元的价格卖给回收者,回收者以300元的价格卖给经销商。分销商回购螃蟹优惠券,每人可赚100元,轻松赚20万元。”

在这一系列螃蟹交易中,没有一只螃蟹,经销商似乎除了印刷成本之外没有其他成本。然而,他通过使用2000张螃蟹优惠券直接获利20万元,这是惊人的。

大量的钱可以通过金融手段获得,这显然会带来一些不好的后果。

制作大闸蟹优惠券时,每张螃蟹优惠券上都写有号码,有的是1888年,有的是2888年,有的甚至是3588年...人们错误地认为这是大闸蟹优惠券的价格。

“事实上,这个数字只是不同螃蟹优惠券之间的区别,与优惠券本身的价值无关。”业内人士表示,螃蟹优惠券的定价不仅仅是这个问题,随机定价也很普遍。

在电子商务平台上,各种各样的大闸蟹优惠券层出不穷。然而,对于价格通常在600到700元之间的大闸蟹,折扣价格会在它们旁边标明。最终价格还不到原价的一半,但质量却出乎意料。

一些网民说,他们花299元买的大闸蟹优惠券声称在产品促销中每张4两,但实际上在他们拿起商品回家后才发现3两,而且用粗绳包了好几次。“很难保证商家会真正提供真正的产品。”网民说。

这只是螃蟹优惠券利润的一部分。螃蟹有送货期限,螃蟹优惠券也有送货期限。时间的限制也使得螃蟹券在转移和等待的过程中容易被遗忘或错过,导致螃蟹券的撤销。

“我收到朋友的优惠券后第二天打电话给客服,但我被告知已经是11月份了,要预约新鲜大闸蟹,”上述成都王女士告诉金美儿,到那时,他们可能已经不记得这件事了。

宋清辉说,“礼券经济”表面上看起来很繁荣,但隐患很大,包括公共利益的牺牲和公共财产的损失。

“因为送礼本身是一种价值交换行为,消费者在送礼后可能会交换更大的价值。然而,在这个过程中,消费者只能为商品价格上涨和假冒产品充斥市场等后果买单。”

正如业内人士所说,如今的“礼券经济”似乎很繁荣,但缺乏监管约束的“螃蟹”会“横行霸道”。对于违反市场规律、侵犯消费者权益的行为,也要有一条监管绳。

部分信息来自《华西都市报》、《扬子晚报》等。

编辑|陈思远评论|刘珂





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