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钟书阁没人排队打卡了,但看书的人更多了:这对书店意味着什么?

时间:2019-11-01 20:05:47

今年年初,以颜值闻名的钟舒歌走进杨家坪中迪广场,立即引发了一波打卡热潮。开张半个月后,这家书店接待了近20万人,售出了2万多本书,并在重庆人的朋友圈子——舒歌打了卡片和蓝图。

随着国庆节的临近,重庆中舒歌即将进入第九个月的运营期。现在,这里有队伍吗?实体书店应该如何平衡审美价值和文化氛围?对此,记者进行了实地访问。

排队人数大大减少了。

9月23日下午2点30分左右,记者来到重庆钟舒歌。入口处没有排队,商店里也没有拥挤。记者于2月20日下午来到书店。当时,采取了流量限制措施。门口的队列有数百米长。许多市民说排队时间大约是半小时。

显然,排队现象已经明显降温,书店正在恢复平静。然而,仍然有许多市民在书店里用手机和相机到处拍照,主要是在中庭和入口区域。“我没想到不用排队就能进去。我已经准备好拥挤了。”广州的刘小姐说她以前在网上看过钟舒歌的照片,当时她决定去重庆旅游时打卡上班。“最好不要排队。打卡后,你可以悠闲地阅读或喝咖啡。”

现在钟舒歌的门

关于书店前后人流的不同,重庆中舒歌店经理吴佳告诉记者:“开业热过后,人流减少是正常的。现在人的流动相对稳定,图书的销售也在意料之中。人口流动并没有造成急剧下降。”她透露,在今年夏天的两个月里,每天大约售出800到1000本书。此外,中秋节也出现了排队现象,三天内约有1万名游客,每天售出1000多本书。

在钟舒歌的门口,在它开业之初

据信息显示,重庆中舒歌在节假日和周末仍有排队,一般在2000至3000人之间,而上半年的平均日客流量约为13000人。然而,据记者观察,由于色彩价值高的设计,来到书店的人仍然会先拍照,然后看书或选择纪念品。虽然人流减少了,但书店的阅读氛围有了一定程度的改善,比最初的开放时期要好。

“燕值”排水后如何提升城市文化内涵?

不仅钟舒歌,而且创造“最美的书店”也成为一种行业趋势,推动重庆书店变得越来越漂亮。然而,作为城市的文化客厅,书店不仅需要“美的价值”,还需要“内涵”。

作为重庆知名书店之一,京店书店在搬入南滨路后也进行了设计升级。创始人杨毅告诉记者:“书店有很高的价值,能吸引更多的人进入书店是件好事。然而,问题在于业内有一种现象,即颜值不一定与内涵相符。许多人来书店后不买书,而是拍照、吃饭或进行其他消费,这并没有从本质上增强城市的文化氛围。”

在他看来,书店的美和内涵并不矛盾。除了注重外在美,更重要的是做好书店的内容。“所谓的颜值不仅应该是肤浅的,还应该注重营造文化氛围和提高人们的阅读体验。所谓的内涵是给读者带来好书,同时举办与阅读相关的文化活动,引导公众阅读。”据介绍,根据京店书店的探索,目前消费区约有80%的顾客可以看书。

南智山书店创始人之一车云表示,如何平衡网上红色书店的人气和文化属性,在最初的打卡热潮之后,一直是业内的热门话题。“从南智山书店的经验来看,它主要从三个方面着手:一是保证所选图书的质量,并以良好的方式展示它们;第二,关注食品和饮料的质量,为读者提供轻松的氛围。第三,组织文化活动,增强读者粘性。"

在她看来,由于书店的性质,实体书店的经营比其他行业更困难。为具有高延安价值的书店营造一种打卡氛围会促进书店的生存、书店的普及、图书的销量和周转率,但也会对每天来书店的人的阅读氛围产生一定的影响。“南智山书店主要通过区分书店的不同位置来解决这个问题。例如,我们位于南山的两家书店保留了打卡属性,而位于山下的两家社区书店主要为周围的居民或办公人员服务,打卡比率已经很低。”

声音

书店经营应注重可持续发展

《魅力金字塔》的作者、重庆理工大学工商管理硕士教授姜伟认为,书店成为互联网热门后,巨大的流量传递给了品牌和店铺动向,这将是未来持续客流的基础。然而,企业的可持续发展仍然需要经营者深思熟虑。

首先,网上红店应该接受这样一个事实,一段时间后,打卡热会自然消退,所以他们应该做好未雨绸缪的准备。其次,及时调整,找到可持续的业务类别和模式。最多只有三个主要方向。

一是将自己定位为城市中的公共文化空间和旅游景点,继续营造打卡氛围,提供适合打卡消费的产品,从而耗尽周边企业,而书店则从商业圈或商店经营者那里赚取额外利润。

二是回到书店的主营业务,把打卡区和购书区分开。前者基于快速消费,而后者基于慢速消费。应优先保证畅销书、经常卖书、创意文章和交流领域的服务,从而使人们愿意选书、读书、购物和交流,从而保证书店的正常经营和发展。

第三,寻找新的文化消费模式。书店的成功开业表明,书店满足了人们对文化快餐的需求,激发了人们展示自己文化的欲望。因此,书店可以继续向文化艺术活动的方向深化,成为一种独特的文化环境氛围,并在人们的各种互动过程中获利。

上游新闻,重庆商报记者唐小白


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